БИБЛИОТЕКА ВЕБ-САЙТА

Баннерная интернет реклама

Баннерная интернет реклама

Про баннерную рекламу сайта нет необходимости рассказывать - практически все представляют, что это такое, и видели баннеры на многих сайтах. Несмотря на относительно небольшой приток посетителей, в зависимости от количества показов, она особенно эффективна при создании имиджевой рекламы в интернет. Вполне возможно, что немного пользователей кликнет на баннер сразу, однако качественно изготовленные и размещенные на хорошо подобранных ресурсах, баннеры обязательно оставят впечатление о себе, и пользователь, рано или поздно, наберет в поисковике название, запомнившееся с помощью этого вида интернет рекламы.

Реклама в интернет. Преимущества интернет рекламы

Практика показала, что сделать сайт красивым, удобным и функциональным - недостаточно. Необходимо заявить о своем существовании и привлечь на сайт целевую аудиторию - будущих клиентов. Эту задачу призвана решать реклама в интернет (интернет реклама). Как поистине безграничная рекламная площадка, Интернет становится все более популярным и среди рекламодателей, и среди покупателей. Интернет-адреса всё чаще мелькают в рекламных роликах на телевидении, в газетах, на улице. Выгода от использования интернет рекламы очевидна - на сайте потребители могут легко получить наиболее полную информацию о компании, предлагаемых ей товарах и услугах, что практически невозможно при использовании стандартных видов рекламы. Используя рекламу в интернете, достичь нужного результата можно намного проще, эффективнее и дешевле.

Преимущества интернет рекламы:

* Статистическое обеспечение. Вы имеете полную и достоверную информацию о количественном и качественном составе аудитории как до начала рекламной кампании, так и после ее окончания. Это - превосходный материал для анализа и выводов. * Небольшая стоимость. По сравнению с традиционными видами рекламы, интернет реклама стоит намного меньше, а увидеть ее может неограниченное число людей. * Интерактивность. Человек не просто видит Вашу рекламу в Интернете; он может сразу же подробно ознакомиться с Вашей информацией. Кроме того, если на сайте Вы зададите ему вопрос - есть немалая вероятность, что он на него ответит; это - дополнительный инструмент проведения маркетингового исследования. * Фокусировка. Вы можете нацеливать рекламу в интернет на интересующую Вас аудиторию (по времени, по географии, по интересам, по демографическим данным) точнее, чем с помощью любого иного инструмента. * Перспективная аудитория. Среднестатистический пользователь Интернета более обеспечен и имеет более высокую покупательную способность, чем среднестатистический россиянин.

Существует несколько основных видов интернет рекламы (рекламы в интернет):

* Поисковая оптимизация (SEO - Search Engine Optimization)

Это наиболее эффективный и общепризнанный вид интернет рекламы, приводящий на сайт только целевых посетителей. Содержимое сайта оптимизируется под конкретные ключевые запросы, связанные с деятельностью компании. В результате сайт будет занимать более высокие позиции в поисковых системах. Это значительно увеличивает число посетителей на сайте (известно, что от 30 до 80% трафика дают именно они), а значит, увеличится и число клиентов.

* Контекстная реклама

- сайт был недавно создан и поисковые системы еще не проиндексировали его; - существует высокая конкуренция по ключевым запросам; - сайт был создан непрофессиональным разработчиком. Используется в том случае, когда по некоторым запросам Ваш сайт не занимает лидирующих позиций в поисковых системах, но Вам этого очень хочется. Такая ситуация возникает если: Заключается в размещении рекламы компании в результатах поиска по ключевым словам на сайтах основных поисковых машин. Быстрый эффект и низкая стоимость - основные качества рекламных кампаний этого типа.

* Баннерная реклама

Про баннерные сети нет необходимости рассказывать - практически все представляют, что это такое, и видели баннеры на многих сайтах. Несмотря на относительно небольшой приток посетителей, в зависимости от количества показов, она особенно эффективна при создании имиджевой рекламы. Вполне возможно, что немного пользователей кликнет на баннер сразу, однако качественно изготовленные и размещенные на хорошо подобранных ресурсах, баннеры обязательно оставят впечатление о себе, и пользователь, рано или поздно, наберет в поисковике название, запомнившееся с помощью этого вида рекламы.

* Почтовые рассылки

В последнее время большое распространение получили массовые рассылки писем по электронной почте. Необходимо различать персонализированную рассылку авторизованным пользователям, подтвердившим желание получать письма и банальный СПАМ, который многие опрометчиво считают интернет рекламой. Те, кто воспользовался подобными "услугами", столкнулись со следующими трудностями: звонки и письма рассерженных людей, отключение веб-сайта, лишение доменного имени, формирование негативного образа компании, попадание в многочисленные "черные" списки. Какие из вышеперечисленных методов интернет рекламы использовать и в каком объеме - решают специалисты на основе анализа области деятельности компании, поведения конкурентов, текущего состояния веб-сайта и др.

Поисковая оптимизация vs контекстная реклама

Поисковая оптимизация и контекстная реклама – два наиболее популярных метода, используемых в кампаниях по раскрутке и продвижению сайтов в Интернете. * Поисковая оптимизация сайта – это комплекс действий над компонентами сайта и его окружением, которые приводят к улучшению позиций в результатах поиска по интересующим запросам. Это комплекс мер по работе с текстовым наполнением сайта, над повышением авторитетности его страниц, улучшением usability, привлечением целевого трафика, возрастанием интереса аудитории к информации, находящейся на сайте. * Контекстная реклама – это оплаченные текстовые блоки или баннеры, которые выдаются на странице с результатами поиска в поисковых машинах в зависимости от запроса, вводимого пользователем. Существует много разновидностей контекстной рекламы, которые отличаются: - местом расположения на странице (над выдачей, сбоку, после 5-ой позиции) - способом выбора ключевых слов (конкретных слов или ассоциативного ряда по одному ключевому слову) - степенью автоматизации - способом оплаты (за показы, клики, или за период времени) - местом демонстрации рекламы (учитывается/ не учитывается регион пользователя Выбор конкретного метода продвижения сайта зависит от многих факторов, в частности, от задач, которые должен выполнять сайт, сроков выполнения этих задач и т.д. * Как сделать правильный выбор? Приведенная ниже сравнительная таблица позволяет определить, какой из методов, в каждом конкретном случае, будет эффективнее, а значит и выгоднее. поисковая оптимизация контекстная реклама поисковая оптимизация требует больших временных затрат. контекстная реклама предлагает почти мгновенный результат. поисковая оптимизация долгое время обеспечивает стабильный приток посетителей. после окончания оплаты за рекламу поток посетителей сходит на нет. поскольку место в выдаче купить нельзя (иначе работа поисковика теряет смысл), то степень доверия пользователя к найденной информации высока степень доверия пользователя к контекстной рекламе в последнее время значительно снижается, эффективность баннерной рекламы также под вопросом поисковая оптимизация дает результат сразу в нескольких поисковых системах за контекстную рекламу в каждой поисковой системе необходимо платить отдельно поисковая оптимизация охватывает более широкий спектр запросов, чем те, которые оплачены заказчиком. контекстная реклама работает только с определенным набором ключевых фраз. поисковая оптимизация не всегда может гарантировать результат. результат гарантирован. если нет результата, деньги не расходуются посетители попадают на страницы, которые поисковая система посчитает более релевантными запросу пользователя. оптимизация нового раздела сайта потребует времени пользователь попадает на страницы, реклама которых нужна именно в данный момент. если услуга неактуальна или компания не успевает выполнять заказы, приостановить поток посетителей на время нельзя как только контекстная реклама не нужна, ее можно мгновенно остановить использование нечестных методов может привести к полному запрету индексации сайта. использование нечестных рекламных объявлений ведет к запрету только этих объявлений. эффективность поисковой оптимизации - долгосрочная эффективность контекстной рекламы - краткосрочная возможность учитывать регион покупателя возможность учитывать регион покупателя поисковая оптимизация требует от исполнителя высокой квалификации. контекстная реклама требует усидчивости и понимания интересов пользователя. * Мы пришли к выводу, что: Использовать контекстную рекламу имеет смысл для быстрого продвижения нового товара, для привлечения посетителей в недоступные поисковым системам разделы, а так же при желании работать с поисковиком самостоятельно. Поисковая оптимизация же необходима для достижения долгосрочного эффекта и получения постоянного потока посетителей. Заниматься поисковой о птимизацией должны исключительно профессионалы.

Контекстная реклама

Контекстная реклама, т.е реклама, которая соответствует текущим интересам пользователя, в последнее время приобретает все большую популярность в Интернет. Наиболее и удобным средством определения интересов пользователя являются поисковые системы, где контекстная реклама "привязывается" к конкретным поисковым запросам. Применение контекстной рекламы дает следующие преимущества: 1) Уменьшение затрат – нет необходимости платить за контакт с нецелевой аудиторией. 2) Увеличение эффективности – контекстная реклама подстраивается под контекст действий пользователя, настраивается тематически и географически под определенные целевые группы. 3) Упрощение планирования – дает гибкий инструмент для управления рекламными кампаниями и прогнозирования результатов. В связи с этим наша компания разработала собственную систему анализа эффективности рекламных объявлений, которая учитывает следующие параметры: - CTR рекламных объявлений (т.е. Click Through Rate – отношение числа нажатий и переходов к числу показов). - Заходы на ключевые страницы сайта, т.е. те страницы, которые показывают заинтересованность посетителя в покупке товара или услуги. Такими страницами могут являться: страница с формой заказа, страница с контактной информацией и др. - Повторные визиты, фиксирующие повторное обращение пользователя к сайту. - Время пребывания посетителя на сайте - приблизительная оценка (обычно характеризуется длительностью сессии, фиксируемой сервером). - Количество просмотренных страниц. На основе проведенного анализа, формируется обновленная рекламная кампания. Периодичность обновления составляет одну неделю.
Создание собственного сайта - это значимый шаг для любой компании.

Сайт это маркетинговый инструмент, призванный стимулировать спрос на определенные услуги или продукцию, либо информационный ресурс, призванный донести до целевой аудитории некоторую информацию.

Корпоративный сайт - это сайт, направленный на увеличение Вашей прибыли. Это и Ваша реклама в Интернете, Ваш виртуальный офис и многое другое. На бизнес сайте Ваши клиенты всегда смогут узнать цену на Вашу продукцию, получить ответы на интересующие их вопросы. Другими словами, корпоративный сайт - это Ваш персональный представитель в сети Интернет, рекламирующий и продающий Вашу продукцию 24 часа в сутки 365 дней в году.